Этапы продвижения сайта
Единственный способ определить границы возможного - выйти за эти границы.
Артур Кларк
В этом материале рассмотрена технология продвижения сайта (раскрутки сайта) путем его оптимизации для поисковых систем. Компания, занимающаяся продвижением путем оптимизации сайта, называется оптимизатор. Продвижение Интернет-сайта начинается с прояснения целей такой работы и постановки задач.Этап 1. Составление семантического ядра
Нельзя продвигать сайт вообще по всем ключевым словам сразу. В зависимости от конкурентной ситуации планируется, в каких поисковых системах и по каким ключевым словам имеет смысл пытаться веб-сайт продвигать. Попытка хорошо (то есть на первых трех страницах результатов поиска) позиционировать веб-сайт по общеупотребительным запросам, как правило, обречена на провал - слишком сильную «псевдоконкуренцию» приходится преодолевать. Псевдо - потому, что это борьба с ветряными мельницами.
Например, если Вы занимаетесь продажей промышленных газовых печей, нет смысла тратить деньги на продвижение сайта по слову «печи». По этому слову в подавляющем большинстве случаев ищут информацию о бытовых газовых плитках, а вовсе не о промышленных. Конечно, можно продвигать Интернет-сайт и по таким общеупотребительным словам, но это будет очень дорого и неэффективно.
Первым этапом при планировании продвижения сайта является разработка так называемого семантического ядра. Семантическое ядро - это набор ключевых слов и словосочетаний, по которым будут искать ваш Интернет-сайт.
Итогом работ по составлению семантического ядра сайта является набор ключевых слов и выражений, по которым имеет смысл продвигать (раскручивать) веб-сайт.
Итогом работ по составлению семантического ядра сайта является набор ключевых слов и выражений, по которым имеет смысл продвигать (раскручивать) веб-сайт.
Этап 2. Оптимизация сайта
На этом этапе делаются очевидные, хотя и неформальные вещи:
-
Формирование заголовков страниц, описания страниц и набора ключевых слов на основе семантического ядра. Если сайт - это большой каталог, вручную такую работу выполнить очень сложно. Поэтому используют возможности программирования. Для страниц, которые предполагается максимально оптимизировать под конкретные поисковые системы, формирование этих характеристик страниц проводится, как правило, вручную.
-
Готовятся специальные «входные» страницы для поисковых запросов, под каждый запрос или группу запросов, причем для каждой поисковой системы - свои. Это очень неформальное действие - требования и ограничения поисковых систем известны только приблизительно. Обычно такие страницы оформляются как статьи, интересные посетителю сайта.
-
Структура страниц Интернет-сайта приводится к виду, удобному для поисковиков (разумеется, не в ущерб удобству для пользователей). Если сайт имеет глубоко вложенные уровни, то с помощью, например, изготовления карты сайта все уровни для поисковика выводятся на один. Дело в том, что глубоко спрятанным страницам сайта поисковиками присваивается меньший вес.
-
Определенным образом организуются внутренние ссылки, в особенности на входные страницы.
-
Создаются тексты (как можно в большем количестве). Тексты должны быть небесполезны для посетителей сайта. Но самое главное, в них должны быть «рассыпаны» ключевые слова. Объем текстов - наиболее важный параметр для поисковых систем. Важно при этом ключевые слова «рассыпать» не слишком часто, чтобы такие тексты не сочли поисковым спамом.
Этап 3. Организация внешних ссылок на сайт
Этап очень трудоемкий. Как минимум, Интернет-сайт прописывается в каталогах, дающих прямые ссылки на сайты. Каталогов в Рунете - тысячи, но прямые ссылки дают от силы сотня.
Сайт прописывают в отраслевых информационных системах. Иногда эта прописка платная. Тогда надо смотреть, что дает этот конкретный каталог и стоит ли тратить на него деньги.
Производится обмен ссылками с сайтами коллег. Важно при этом не использовать системы обмена ссылками - за это могут «забанить».
При организации внешних ссылок на свой сайт надо быть готовым к тому, что придется на своем веб-сайте также ставить ссылки на каталоги и другие сайты. Иногда прямо на главную страницу.
Этап 4. Промежуточное подведение итогов
Через некоторое время (для «Яндекса» - это от 2 недель до месяца) анализируется положение сайта в поисковых системах. Оценивается достаточность проведенных мероприятий.
В случае необходимости (а бывает, как правило, именно так) вносятся коррективы. Например, может оказаться, что в каких-то поисковиках наилучшее положение в результатах поиска вовсе не у входной страницы, а у какой-то совсем другой. В этом случае надо на базе этой страницы делать входную, тем самым еще более укрепляя ее позиции.
Этап 5. Окончательное подведение итогов работ
Анализируется, решены ли поставленные задачи. Если нет - то почему:
a.неправильно произведено планирование;b.произведены неправильные действия;c.реальность оказалась существенно сложнее, чем представлялось на этапе анализа.
Практически невозможно добиться запланированного результата во всех поисковых системах. Мало того, этот результат может оказаться очень нестабильным - сегодня ваш сайт на первом месте, а завтра его и не видать. Слишком сложно устроены поисковики. Меняются их алгоритмы, меняется окружение вашего сайта. Интернет - очень динамичная среда.
Важно:
При проведении работ по оптимизации чрезвычайно важно использовать максимально законные методы. В противном случае сайт может быть исключен из индекса поисковой системы, и восстановить его потом будет весьма непросто. Здесь есть несколько сложностей, а именно:
-
никто точно не знает (и не может знать в принципе), что является поисковым спамом, а что нет (кроме очевидных вещей типа текста цвета фона);
-
то, что сегодня спамом не считается, завтра может стать причиной исключения из индекса поисковых систем;
-
пока ваш сайт никому не мешает, никто его особенно разглядывать на предмет спама и не будет. А вот как только он попадет на хорошие места, ваши конкуренты не преминут выяснить и сообщить «куда следует», что сайт продвигался спамерскими методами. И разбирайся потом с поисковиками.
Поэтому оптимизатор должен работать очень осторожно, чтобы не подставить своего клиента, вся вина которого в том, что он поверил этому оптимизатору. Случай, когда клиент требует добиться результата «любой ценой», мы не рассматриваем - профессиональные оптимизаторы на это не идут.
